Google Shopping: Chaves para medir e otimizar suas campanhas

Uma das formas mais rentáveis e competitivas de venda de nossos produtos é através de campanhas Google Shopping.

Campanhas Google Shopping exigem algum conhecimento técnico um pouco maior do que o resto das campanhas desde que eles acarretam a implementação e configuração dos dados de produto alimenta e é essencial que este está corretamente configurado e otimizado.

No próximo post vamos explicar algumas das chaves básicas para ter uma campanha de Google Shopping corretamente configurada e otimizada, bem como algumas das estratégias que você pode implementar para aumentar as vendas de seu negócio.

Feed de dados de detecção-1

Anúncios de produtos são gerados a partir de dados enviados através do centro de Google Merchant, é portanto essencial que o feed de dados que são enviados é mais refinado quanto possível. O Guia de diagnóstico  Google Merchant Center irá ajudá-lo a verificar o status de seus itens de catálogo, se eles estão ativos ou contenham erros e mostram-lhe o status dos produtos, que são aprovados, não aprovados ou pendentes de revisão.

Na guia Elementosque você vai encontrar um pouco que mais para baixo, você pode verificar os erros gerados, produtos e a % de afetados cliques. Este último pedaço de informação é muito importante, uma vez que avalia a taxa de clickthrough Você é a perder com a incidência de produto. Às vezes o número de produtos com erros não é muito alto, mas afecta uma percentagem elevada de cliques perdido por isso é importante rever periodicamente o diagnóstico. Você também pode baixar o relatório para analisar detalhadamente os problemas e resolvê-los.

Você pode acessar a central de ajuda do Google, clicando neste link:Acesso ao Google alimenta o suporte do depurador.

2 a otimização Feed de dados

É essencial, portanto, ter um Feed de dados otimizado. Para fazer isso, eles devem ter em conta os seguintes aspectos:

1 títulos Eles servem-lhes para pesquisas relacionadas dos usuários sistema pelo qual todo trabalho otimização neles vai ajudar a gerar mais impressões, e que estão em melhor posição.

Títulos devem ter sentido, devem conter palavras-chave e devem ser exclusivos para cada produto. É importante também ter em conta o número de caracteres que será exibido (no google pesquisa caixa 20 personagens), pelo que deve ser colocado no início da descrição as informações mais relevantes. É altamente recomendável que o nome da marca ir para o início da descrição.

2. descriçõesas melhores descrições que temos a mais alta qualidade e relevância terá propaganda e, portanto, menos irão nos custar mais gerar impressões desde que o sistema tende a mostrar os itens que são de maior relevância.

Recomenda-se, portanto, tente evitar descrições genéricas e incluir neles, a pesquisa termos que nossos usuários frequentemente nos encontrar, sempre preservando o significado da descrição.

Uma recomendação seria a tirar o Relatório de termos de busca de AdWords que nos ajudará a gerar ideias de palavras-chave que você pode incluir em nossas descrições. Você também pode ajudar a ferramenta de Planejador de palavras-chave AdWords para ver o termos de pesquisa usual e incorporar estes termos nas descrições de seus itens e, assim, conseguir aumentar o número de impressões.

Desde que a quantidade de produtos que muitas vezes têm o feed de dados é muito extensa, pode tentar fazer um teste com um conjunto dos melhores produtos essas práticas recomendadas a seguir. Colocá-los em um grupo separado, atribuindo o cpc competitiva e verificar seu desempenho. Se isso é correto ir gradualmente juntar o resto dos nossos produtos de alimentação animais.

3. tipo de produto  incluir o atributo Tipo de produto para fazer sua própria estrutura de produtos de acordo com a estrutura de sua página web. Isso permite que você posteriormente melhores campanhas de adwords estrutura já adicionado maior nível de detalhe e nos permite jogar com diferentes estratégias de CPC por tipo de produto.

4. uso de tags personalizadas. Estas tags permitem que você Agrupamento de produtos que não pertencem à mesma categoria Mas que podem ser definidos por outros critérios, tais como novos produtos, promoção, alta margem, produtos de baixa margem...

Usando tags personalizadas Permite-lhe fazer oferta diferentes estratégias Dependendo o rótulo definido, desta forma se houver uma série de produtos que normalmente são vendidos na campanha de Natal, pode defini-los com a tag "Natal" e trabalhar com eles de forma diferenciada.

5 colunas [sale_price] e [sale_price_effective_date] Estas colunas incluem o preço dos itens com desconto e as datas em que a oferta está em vigor e evitar anúncios são rejeitadas por diferenças no preço dos itens.

3 campanhas de otimização comercial

Após análise e otimizaão de alimentar os dados a próxima etapa a ser realizada para garantir que nossa campanha é bem otimizada é analisar e medir os resultados das campanhas e estratégias para obter vendas tantos quanto possível.

Você é uma série de etapas recomendadas:

1. análise e medição. Otimização anterior, fazemos uma análise detalhada do estado da campanha e seu desempenho, portanto podemos acessar as dimensões de guia e analisar as vendas, impressões ou cliques gerados por categoria, tipo de produto, nome de marca... etc.  

Esta ferramenta, juntamente com o Google Analytics irá permitir que você tenha uma visão global dos artigos ou categorias que geram maior conversão e ser capaz de lance diferente de guia e estratégias de campanha.

Você pode identificar os produtos que são mais vendidos e criar para eles uma campanha separados com um orçamento independente e lances diferentes.

2. adicionar palavras-chave negativa como no resto das campanhas é essencial para fazer uma boa análise dos termos da pesquisa que geraram as impressões de anúncios e adicionar pesquisas menos relevantes como palavras-chave negativa.

3. definir estratégias baseadas em objectivos diferentes -É muito importante, a fim de definir estratégias de campanha diferente, definir metas que serão determinadas pelo tipo de produto e nossa vantagem competitiva e em torno dessa estratégia definir diferentes estruturas de campanha.

Uma série de perguntas que nos ajudam a definir esta estratégia seria definir:

* Produtos que geram receitas mais e menos.

* Produtos com uma elevada sazonalidade.

* Produtos com margem maior e menor

* Vantagem competitiva com nossos concorrentes.

* Etc...

4. estabelece várias campanhas de acordo com as estratégias plotadas.

Entre as estratégias de campanha diferente que podem ser muito interessantes é a criar um campanha de base inventário de todos os produtos.  Em seguida, crie uma nova campanha para o produtos para mais receita gerar e que devem estar previamente marcados com tags personalizadas listadas acima. Essa campanha deve ter um orçamento maior e maior licitação.

Criar uma campanha com produtos segmentados com base em promoções ou produtos sazonais.

É muito importante, se você tem vários tipos de campanhas do Google Shopping, que definem prioridades diferentes para eles.

Prioridade de campanha é a maneira que dizemos Google onde o mesmo produto está incluído em várias campanhas, o que é que nós preferimos mostrar primeiro. Desta forma uma campanha com alta prioridade mostrará produtos ao invés de prioridade média ou baixa mesmo que o último tem lances mais elevados.

Seguindo esta abordagem, para base de Hood devemos criar uma prioridade média ou baixa, dependendo o que nos convém. Campanha de vendas top devem definir uma prioridade média ou alta (sempre acima do geral) e para a campanha de produtos sazonais ou promoção (que será ativando ou desativando necessidades) uma alta prioridade.

A definição das prioridades da campanha é feita a partir da configuração clicando na opção de prioridade de campanha.

Contorno da estrutura de campanhas

Claro que com estas dicas e seu amplo conhecimento do produto, vão fazer suas campanhas comerciais mais rentáveis e competitivas. Não perca nossas próximas publicações.